경영학특강 文化(문화)마케팅
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작성일 22-12-18 19:11
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_Megatrend의 저자
John Naisbitt
_21世紀는 창의성의 정수인
_예술과 文化의 융성으로
_歷史(역사)상 가장 풍요롭고
_가치 있는 삶을 영위할 것이다
文化+marketing
목차
_文化, 그리고 文化marketing
文化의 定義(정이)
文化marketing 의 定義(정이)
文化marketing 의 必要性
_기업 文化marketing 활용 전략(戰略)
사회공헌 전략(戰略)
marketing 전략(戰略)
경영 전략(戰略)
_文化marketing 7가지 성공 법칙
文化,그리고 文化marketing _文化의 이해
_특정한 사회나 집단의 구성원이 공유하고 있는
_행동양식이나 사고방식
_文化학자 Raymond Williams : Heritage, Lifestyle, Art
文化의 定義(정이)
_文化marketing 의 文化는 위의 세 가지를 모두 포괄
_보편적으로 歷史(역사)와 생활을 Code로_예술을 Contents로 구분하여 이해한다
文化marketing 의 文化
文化,그리고 文化marketing _文化의 이해
_文化marketing 은 Artware와 Codeware를 통해
_기업, 예술, 지역, 산업, 공간, 국가의 文化자산인_Cultureware를 만드는 marketing 전략(戰略) 이다
文化marketing 의 定義(정이)
文化marketing 의 4C
Culture
Creative
Code
Code
Contents
文化,그리고 文化marketing _文化marketing 의 도구
_文化marketing 의 도구로 활용되는 예술 콘텐츠의 다섯 가지 구성요소
Artware
Art
문학예술
시각예술
음악예술
무대예술
영상예술
Artware
TEXT
IMAGE
SOUND
STAGE
MEDIA
Contents
시, 소설, 수필, 희곡, 시나리오 등
회화, 조각, 공예, 사진, 유물, 미디어아트 등
랩, 재즈, 국악, 힙합, 클래식, 민속음악 등
연극, 무용, 발레, 마임, 뮤지컬, 퍼포먼스 등
방송, 영화, CF, 드라마, 애니메이션 등
文化,그리고 文化marketing _文化marketing 의 자산
Artware
TEXT
IMAGE
SOUND
STAGE
MEDIA
Codeware
STO…(생략(省略))
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