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작성일 22-10-27 02:01
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레포트/경영경제
휴먼 마케팅(Human Marketing)
목차 (Index)
Ⅰ.휴먼 마케팅이란
1.휴먼 마케팅의 주요관념과 정이
2.휴먼 마케팅의 특징 및 效果
Ⅱ.휴먼 마케팅의 example(사례)
1.두산중공업
2.삼성전자-“또 하나의 가족”
3.SK-‘사람을 향합니다’
Ⅲ.휴먼 마케팅의 부동산 활용 example(사례)
1.현대건설-힐스테이트
2.삼성-래미안
Ⅳ.휴먼 마케팅이 주는 시사점
1. 휴먼 마케팅이 우리에게 시사하는 것은
Ⅰ.휴먼 마케팅이란
주요관념
▶휴머니즘-인간적인,인간다움을 중시하는 사상
▶감성적-감성을 위주로 하거나 감성에 관한
▶의사소통-뜻이 서로 통하여 오해가 없음
정이
사람과 사람을 연결해서 펼치는 마케팅 사업으로
사람과 사람의 소통을 통한 인간적 유대감을
강조하는 마케팅을 일컫는다.
Ⅱ.휴먼 마케팅의 특징 및 效果
휴먼 마케팅의
특징
일상성
인간미
따뜻함, 훈훈함
친숙함
아날로그성
계몽적
사회책임적
휴먼 마케팅의
效果
...
휴먼 마케팅(Human Marketing)
목차 (Index)
Ⅰ.휴먼 마케팅이란
1.휴먼 마케팅의 주요관념과 정이
2.휴먼 마케팅의 특징 및 效果
Ⅱ.휴먼 마케팅의 example(사례)
1.두산중공업
2.삼성전자-“또 하나의 가족”
3.SK-‘사람을 향합니다’
Ⅲ.휴먼 마케팅의 부동산 활용 example(사례)
1.현대건설-힐스테이트
2.삼성-래미안
Ⅳ.휴먼 마케팅이 주는 시사점
1. 휴먼 마케팅이 우리에게 시사하는 것은
Ⅰ.휴먼 마케팅이란
주요관념
▶휴머니즘-인간적인,인간다움을 중시하는 사상
▶감성적-감성을 위주로 하거나 감성에 관한
▶의사소통-뜻이 서로 통하여 오해가 없음
정이
사람과 사람을 연결해서 펼치는 마케팅 사업으로
사람과 사람의 소통을 통한 인간적 유대감을
강조하는 마케팅을 일컫는다.
★캐릭터의 움직임과 표정이 정교함을 살리면서 따뜻함을
살리기 위해 클레이애니메이션 기법을 사용하였다.
1.두산중공업
Ⅲ.휴먼 마케팅의 example(사례)
★무겁고 딱딱하게 비춰질 수 있는 중공업 분야의 사업속성 에도 인간적이며 감동적인 스토리와 영상을 통해 따뜻하고 부드러운 기업 이미지를 제고했다는 평가를 받고 있다아
Ⅲ.휴먼 마케팅의 example(사례)
2.삼성전자-
“또 하나의
가족”
2.삼성전자-
“또 하나의
가족”
★“또 하나의 가족”은 1997년 삼성이 처음 한 기업
광고 캠페인이다.
Ⅱ.휴먼 마케팅의 특징 및 效果
휴먼 마케팅의
특징
일상성
인간미
따뜻함, 훈훈함
친숙함
아날로그성
계몽적
사회책임적
휴먼 마케팅의
效果
광고 호감을 불러일으킨다.
소비자와의 교감을 이루어낸다.
★1등기업 삼성전자의 차가운 이미지를 누그러뜨리고,
‘가족간의 사랑’이라는 따뜻한 메시지를 전달하는
데 성공, 10년 넘게 30편 이상의 장수하는 광고가
되었다.
Ⅲ.휴먼 마케팅의 example(사례)
Ⅲ.휴먼 마케팅의 example(사례)
3.SK-
‘사람을
향합니다’
Ⅲ…(To be continued )
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다.
기업의 이미지 제고에 기여한다.
